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Conexões que valem ouro

Personal Branding

Em 03/01/2025, por Lilian Rambaldi - Exame
Foi assim com Guta Tolmasquim, CEO da Purple Metrics, startup paulistana de mensuração em marketing. Sucesso no TikTok, com mais de 84.500 seguidores — além de 60.000 no LinkedIn, onde é Top Voice (selo dado aos perfis mais influentes) —, ela, que é expert exatamente em branding, se surpreendeu com quanto a evidência nas mídias sociais mudou a sua trajetória e a da empresa que fundou. “O ganho mais tangível é o alcance de pessoas, mas acho que o maior ganho é intangível. A sensação que tenho é de alavancagem, como se tanto eu quanto a empresa estivéssemos ganhando o capital social mais cedo, desde o estágio inicial do negócio”, diz.

Na Purple, esse avanço vem se traduzindo de muitas formas: candidatos para vagas, lista de espera para usar o soft¬ware da empresa, convites para eventos, acesso a mentorias e atenção de fornecedores. E, pessoalmente, o principal resultado, segundo a empreendedora, é poder passar o dia falando com profissionais de marketing. “Assim os conheço bem e, com isso, consigo construir um produto melhor para o mercado”, conta. Uma amostra disso é o aporte de 1,2 milhão de dólares que a startup de Guta recebeu no ano passado.

Além do conteúdo de qualidade, um dos maiores acertos da empresária no TikTok, em especial, uma rede bem mais jovem e menos aproveitada profissionalmente que outras consagradas, foi o timing — ela entrou na plataforma quando não existia conteúdo sobre marketing em português. O segundo ponto a favor foi a autenticidade. “Por ser uma rede muito experimental e que eu não usava antes, me permiti ser eu mesma. Não fiquei pensando no que os outros pensariam, porque achava que não havia ‘outros’ ali”, lembra.

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